今年夏天，“避暑游”“清凉游 ”受到热捧。2026年全国暑期文化和旅游消费季从7月初持续至8月底 ，各地举办超3万场次文旅消费活动 ，发放超4.5亿元消费券等消费补贴 。
不少地方依托得天独厚的气候优势，增加优质文旅产品供给 ，在观光、避暑 、出行 、观赛等多方面推出系列惠民举措 。企业和平台也积极参与 ，吸引游客避暑纳凉、休闲娱乐，有效带动相关领域消费。
不过 ，随着文旅消费模式的不断升级 ，仅有气温上的凉快已远远不够 。炎炎夏日，人们寻觅一处清凉 ，更多的是希望暂别喧嚣 ，畅享顺心之旅 。在打好“清凉牌 ”的过程中，要聚焦游客需求，更加注重营造清爽感 ，优化体验感和满足感 ，让游客乐此不疲 、流连忘返。
提升便捷度，让游客轻松自如 。我国夏季气温普遍偏高 ，一个地方能够清凉宜人 ，多数是因为海拔高或者纬度较高，通常远离大城市 ，交通是先天的短板 。来一场想去就去 、说走就走的旅行 ，如果交通不便，就难以把心动转化为行动 ，更难以一来再来。这就要持续加大投入力度 ，织密高速、高铁等骨干交通网络，减少游客后顾之忧 。提升偏远地区的交通通达度 ，串联起重点热门景点 、消费场景与居住区域 ，解决好“最后一公里”等问题 。
增强体验性，让游客舒心惬意。面对城市“热岛效应 ”，游客往往希望有更大的选取 余地 ，满足多层次 、个性化消费需求。但在不少乡村 ，“一张床、三顿饭 ”仍是主流模式，游客活动多为“白天看山景 ，晚上睡大觉” ，虽然面对“好山好水好风光 ”，时间长了也难免感慨“好山好水好无聊 ” 。发展乡村旅居 ，可以增加与康养主题紧密契合的休闲娱乐 、健康管理 、文化体验等项目 ，让游客多些意外之喜 。比如，陕西省汉中市紧扣“绿色循环·汉风古韵”城市发展定位 ，统筹市县两级文旅资源 ，全域铺开亲水游乐、田园采摘、乡村夜市 、山野露营等消费场景，以多样体验引客入汉 、留客于汉。
清凉 ，是一种客观描述 ，是夏季难得的稀缺资源；清爽，更侧重于游客的主观感受，是口碑营销的关键 。既突出清凉又实现清爽 ，才能把潜在优势转化为现实优势 ，解决好部分地方存在的旺季一房难求与淡季门可罗雀的结构性矛盾 。只要下足功夫，多从游客的角度找不足、补短板 ，就能发挥文旅消费的“乘数效应” ，既让远道而来的游客不虚此行，又让本地群众 、经营主体从“避暑游 ”“清凉游 ”中分享发展红利。
（文章来源：经济日报）
