清华大学朱岩：新一代电商不是流量电商，而是可信电商丨聚焦服贸会

　　红星资本局9月10日消息 9月9日 ，作为2026年服贸会重要主题论坛之一
，2026电子商务大会在首钢园世界 会展中心举行。

　　清华大学经济管理学院教授、清华大学互联网产业研究院院长朱岩在演讲中指出 ，数字经济下
，数据要素正成为驱动变革的关键力量，电子商务正经历数智变革 。要用好数据“新石油 ” ，激活消费新场景 、重塑产业新生态
。

　　他表示
，2025年我国服务业GDP增加值约80万亿元，电商交易规模约46万亿元 ，预计到“十五五
”末期将分别突破100万亿元和60万亿元。增量从哪里来？不能靠传统工业化老路
，而要靠智能消费与产业融合 。“未来的工厂，不只是生产产品 ，更要成为消耗Token
、创造数据产品的工厂
。”

　　他提出
，电商已告别传统流量时代，迈入可信数智电商新阶段。当前行业迎来四大核心机遇：从技术跟风实现源头破局 ，颠覆传统产业盈利范式；推动数据从辅助管理转向核心产品
，挖掘数据消费新需求；从单点竞争转向生态共生共赢；依托“人工智能+ ”政策引领，培育全新消费业态 。以航空、汽车等传统产业为例 ，通过数据赋能 、产业链重构
，可摆脱低价内卷，开辟全新发展路径。

　　更值得关注的是数字空间
。朱岩设想 ，把实体CBD映射为数字CBD，让全球用户在中国做生意
，让北京特产卖向全球。他强调，智能经济必须从需求入手 ，可信数据空间将激活利基市场
，“从经营流量头部，转向经营个性化尾部
” 。人群从树状变成网状 ，经营也要从单点销售变成基于可信数据的广连接
。

（文章来源：红星资本局）