上证报中国证券网讯（记者陈梦娜）日前，在2026 The Trade Desk（以下简称“TTD”）中国品牌全球高质量增长媒体分享会上 ，TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示 ，信任是中国品牌赢得海外市场的关键。
吴昱霖认为，要真正进入海外消费者的优先选取 范围，中国品牌需要持续提升品牌知名度与信任度 。
有调查显示 ，AI正在越来越多地参与消费者的信息搜索和购买决策 。调研显示 ，77%的受访者预计未来会更多地使用AI作为搜索工具。面对更复杂的搜索或重大购买决策，消费者虽然会使用AI获取建议 、筛选信息和缩小选取 范围 ，但通常还需要通过其他渠道进一步核实 ，才能完成最终决策。
在吴昱霖看来，AI更多改变消费者的搜索起点和信息筛选方式 ，并没有取代品牌认知和信任在购买决策中的作用 。消费者最终是否信任并选取 某个品牌 ，很大程度上仍取决于品牌能否在日常生活中建立起稳定 、可信的认知 。
Spotify Ads（Aleph）中国出海业务总监叶雯寅对上海证券报记者表示，AI提高信息筛选和理性判断的效率 ，但没有改变品牌创造情绪、氛围和情感连接的重要性 ，品牌仍需要通过内容和媒体环境建立感性价值。
海外消费行为正在变化，决策周期拉长 ，购物季明显前置 。吴昱霖观察到 ，今年第四季度购物季出现较为明显的提前趋势 。根据调研，消费者购物时间整体提前约一至两周，中国品牌的营销准备也相应至少提前半个月。消费者不再看到折扣就立即下单 ，而是会更加谨慎地比较品牌、产品和价值 。这意味着企业需要更早开始蓄力 ，提前进入消费者的考虑范围 。
吴昱霖表示，今年中国品牌的投入增长主要体现在两方面：一是单个品牌的产品线和品类更加丰富 ，二是参与海外营销和品牌建设的企业数量明显增加 ，竞争随之升温。此外，市场多元化趋势明显 。从TTD接触到的客户来看 ，企业的海外营销投入仍在增长 ，市场覆盖范围也更加多元 。除了北美，欧洲 、大洋洲 、日韩和东南亚等市场都出现了新的增长机会。
作为全球最大的独立程序化广告平台 ，TTD希望通过受众识别、优质媒体选取 、全渠道触达 、效果衡量和持续优化 ，帮助中国出海品牌找到真正需要沟通的人群，在可信赖的媒体环境中传递品牌价值 ，缩短消费者的购买路径 ，带来新客和增量需求，并持续提升品牌知名度和信任度 。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
