小家电遇冷,苏泊尔 、九阳、小熊电器求变
小家电行业遇冷 ，苏泊尔 、九阳 、小熊电器通过创新产品、拓展渠道 、完善场景等方式积极求变。
小熊电器虽较九阳 、苏泊尔产品费用便宜 ，但与费用型消费者期待的低价仍有差距，导致营收和利润双跌 。
025H1小家电行业呈现分化格局 ，苏泊尔凭借多元化战略稳居领先地位 ，九阳、小熊电器因过度依赖单一品类或细分市场陷入增长困境，核心原因在于战略选取与市场趋势的错配 。
九阳面临众多竞争对手 ，不仅要面对苏泊尔、小熊电器等小家电专业玩家 ，还要警惕美的 、海尔智家等家电专业品牌的跨界竞争，以及科沃斯 、石头科技等新玩家。老牌玩家中苏泊尔2023年净利润在2022年滑坡后重回增长，小熊家电2023年营业总收入和归母净利润也实现增长 ，但都是在2021年业绩低谷基础上换来的 。
天风证券研报显示 ，销售费用率同比提升，预计主要由于公司在一季度开展了品牌周年活动及新品发布会所致 。竞争加剧：小家电行业的技术门槛较低 ，产品创意容易被竞争对手模仿。传统家电巨头如美的、苏泊尔 、九阳等纷纷布局小家电产品 ，抢滩市场，导致竞争日趋激烈 。
线上渠道布局滞后：2020年小家电线上渠道爆发 ，但苏泊尔未能充分捕捉红利 。其线上销售占比 、新媒体营销（如直播、社交电商）投入不足 ，导致市场份额被新兴品牌侵蚀。对比小熊电器等线上起家的品牌，苏泊尔在渠道转型上反应较慢。
小家电零售额同比下降20.9%,疫情红利逐渐消退
小家电零售额同比下降9% ，主要因疫情红利消退导致市场需求回落 ，市场逐渐回归常态化发展 。
上半年全渠道零售额727亿元，同比下降13%；零售量2154万台 ，同比下滑9% 。
资本不再追捧小熊 、小狗,小家电行业不行了?
资本不再追捧小熊、小狗等品牌 ，并不意味着小家电行业整体不行了，而是行业进入发展换挡期 、竞争格局变化及资本市场重新评估的结果。具体分析如下：市场增长趋势变化：从高速增长到平稳增长小家电市场在疫情期间因居家需求激增而呈现爆发式增长，例如小熊电器2020年营收同比增长316% ，净利润增长564% 。
但在种种问题影响下 ，量变引起质变，再过一段时间后 ，宠物小家电是否还是好赛道难以确定 。
025H1小家电行业呈现分化格局 ，苏泊尔凭借多元化战略稳居领先地位，九阳 、小熊电器因过度依赖单一品类或细分市场陷入增长困境 ，核心原因在于战略选取与市场趋势的错配。
家页观察丨业绩滑铁卢,万亿家电行业的“危 ”与“机”
020年第一季度家电行业受疫情冲击业绩下滑 ，但不同企业表现分化，行业呈现“危 ”与“机 ”并存的局面 。行业整体表现：业绩滑铁卢 ，进入存量竞争阶段需求疲软与疫情冲击叠加：从2019年开始 ，家电行业需求明显疲软，均价和零售量双双下滑 ，大部分版块进入存量竞争阶段 ，竞争日趋激烈 。
结论：家电行业的拐点是市场从粗放增长向高质量发展的必然过渡。
直播带货通过提升销量、规范生产 、激发产业活力 、政策扶持及推动全球化等方式，成为传统家具产业升级的助推器 。具体分析如下：直播带货为家居产业带来显著销售增长家居品牌在直播中表现亮眼：2023年“双11”期间，家居行业在直播带货领域取得了不俗的成绩 。
陶瓷卫浴行业虽面临挑战 ，但并非夕阳产业 ，破局“同质化 ”、实现转型升级是关键。以下是对陶瓷卫浴行业当前状况及未来发展方向的详细分析：陶瓷卫浴行业当前面临的挑战盈利危机：相较于软体家居、定制家居等行业的良好表现，陶瓷卫浴行业陷入了盈利危机 。
跨境电商与海外仓的协同发展跨境电商规模扩张：2024年前三季度 ，中国跨境电商进出口额达88万亿元 ，同比增长15%；其中家具及其零件出口额为39046亿元，同比增长8% 。家居行业“不出海 ，就出局 ”成为共识 ，企业通过跨境电商拓展海外市场成为主流趋势。
探讨“双循环 ”经济发展的“核动力 ”(上)
“双循环”经济发展格局下，企业需通过突破认知 、场景化运营 、危机应对与组织韧性构建核心驱动力。以下从三个维度展开分析：突破认知障碍：以用户需求驱动创新案例：小熊电器的“双循环 ”突围小熊电器通过深度洞察90、00后用户需求 ，抓住渠道 、消费 、社群三大趋势 ，实现从单一场景到生活场景的延展 。
回得来是英雄,回不来是狗熊
〖壹〗、“回得来是英雄，回不来是狗熊 ”这句话出现在朋友小熊前往武汉抗疫前 ，是叙述者以一种略带“讽刺”的口吻对小熊说的 ，其背后蕴含着复杂的情感：表面是“讽刺 ”，实则是担忧与不舍：叙述者与小熊是真正的朋友，平时虽没有过多寒暄 ，但在需要时会第一时间出手 。小熊被通知前往武汉抗疫时 ，第一个找的人是叙述者。
〖贰〗 、《葬英雄》的歌词如下：第一段：贪一世英名，哦追权贵烟云 。一亿亿年之间 ，哦谁能轮数焉 。是英雄是狗熊 ，哦老天还没定。成为王败为寇，还要看天命 。这三尺黄土够不够 ，埋你一世骂名 。第二段：生死约定真爱难寻 ，是多情是无情，拿命来证明。人会变情难尽 ，谎言很公平 。
〖叁〗 、大丈夫能屈能伸 ，真正的英雄不是有勇无谋，不是打打杀杀 ，也不是锋芒毕露 ，而是进退有度，忍辱负重，现在很多成功的企业家不都是这么过来的 ，只有学会低头才能走的更高 。所以做英雄之前要先做狗熊。
